Rolls Royce Gebrauchtwagen

Zum damaligen Zeitpunkt trafen sich der Techniker Henry Royce mit dem Verkäufer Charles Rolls, um eine Eigenkreation auf den Markt zu bringen. Bereits das erste Modell, der Silver Ghost, wurde als langlebige, luxuriöse und gleichzeitig leise Limousine bekannt, die Käufer schon frühzeitig zu schätzen wussten. Zum Markenzeichen wurden außerdem der hoch aufragende Kühlergrill sowie die "Spirit of Ecstacy", eine Frauengestalt, die auf dem Kühlergrill montiert wurde. Auslandende Karosserien sowie eine individuelle Sonderausstattung sorgten zusätzlich dafür, dass Käufer ein ganz neues Autoerlebnis erfahren durften. Zu den Spitzenmodellen des Unternehmens gehört zweifelsfrei der Rolls Royce Phantom, der zwischen 1925 bis 1991 in sechs Generationen hergestellt wurde.

Kontinuität als Kennzeichen der Markenstrategie

Am Phantom wird deutlich, dass bei Rolls Royce vor allem Kontinuität eine wichtige Rolle spielt. Unterhalb der Phantom-Reihe gab es zusätzlich eine Silver-Edition, zu der der Silver Dawn sowie die Limousine Silver Wraith gehören. In den 1950er Jahren hingegen bestimmten die Modelle Silver Spirit, Silver Shadow und Silver Cloud das Markenbild. Ergänzt wird das Programm durch das seit 2002 produzierte Cabrio, das unter Regie von BMW auf dem Markt eingeführt werden konnte.